国内马拉松问题分析:经费太依托补贴和赞助商

2016-05-31

  马拉松赛事管理专家石春健今天在2016嘉峪关、敦煌马拉松推介会上分享了自己的分析报告:

  马拉松赛事管理专家石春健今天在2016嘉峪关、敦煌马拉松推介会上分享了自己的分析报告:

  关于国内城市马拉松的经费问题:

  可以看出,金标赛事北马、厦马的赞助费占经费来源的8成,报名费只是两成,一线城市的马拉松,因为知名度没有金标高,所以对于追求曝光率的赞助商来说,投入回报比肯定不如高级别赛事。经费方面,赞助费不够,财政就得补贴了。这个随着城市经济发达程度降低,财政占得比例越来越高。

  报名费这块是最难控的,赛事要成规模,必须达到一定的报名数,但是如果吸引力不大,设计规模比如2万,最后只报名了8000,那么只能去免费邀请各地跑团来跑,填满这个空,不然都满足不了田协继续注册的条件。

  所以也可以看出,甚至有城市办的马拉松,9成经费都是财政和彩票基金出的钱。报名费收入只占总经费的3%。

  正因为如此,赛事本身要做大做强,做成像波士顿马拉松那样的百年品牌是非常艰难的,因为这两边的风险是很多不可控,赛事自己的自造血功能之一(报名费)一直强大不起来。

国内马拉松的问题分析,你怎么看?

  关于赛事定位:

  石女士谈到,国内马拉松的赛事奖金与世界上其他马拉松相比,都算高的。为了提升赛事级别,放高奖金打造赛事国际化标签,这也引来非常多的黑人选手长期驻扎中国考奖金养活自己。国内的马拉松竞技的元素还是太明显,此外也没有包容性,一味做规模,忽视本身的地域特色。

  布拉格马拉松有针对捷克本国选手的奖励,国内的马拉松尽管也有不少设置国内选手奖金,但是大多数都没有。

国内马拉松的问题分析,你怎么看?

  

国内马拉松的问题分析,你怎么看?
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